营销策划的目的主要与任务、主要思路、主要步骤、方案的形成、达成一致。

目的

       营销策划的目的是***大限度地实现企业的社会价值和其产品(服务)的市场价值。

重要性

       网络营销的优势在于能够给企业提供直接面向消费者的平台，这不仅降低了企业的销售成本，使产品的价格可以实现价格的***小化，使企业获得***大利益，而且还能突出产品销售过程的价格优势，缩短了产品与消费者之间流通的时间值。

方案

       根据行业不同区域不同市场地位等不同，企业策划方案的大小不同侧重也不同，企业应该有针对不同行业不同季节等情况做出自己的营销策划方案。一个完整的企业策划方案主要包括：

******：策划目的，主题明确（开业，发展壮大，经营方向，环境改变，阶段方案等）；市场分析（产品市场性，成长状况，消费者接受程度）；不可控因素（宏观的，自然的）；市场机会（问题分析，知名度，质量，包装，价格，销售渠道，促销，服务售后）优劣势分析：消费者特点;竞争对手分析比较。

第二：营销目标（市场占有率，量，利润）。

第三：营销策略（广告，重点，渠道）。

第四产品策略（定位，质量功能，******，包装，服务）。

第五：价格策略（折扣点）。

第六：广告宣传（产品，企业，）长期化，广泛化有效组合。

第七：经费预算（机动费一般为20%）。

第八：方案的调整。

第九：效果预测（环境如有变化也应有所预测）。

第十：封面（策划书名称，被策划用途，策划机构、人，策划时间，策划时限）。

第十一：可操作性（企业需要，诚心）。